Apa kabar semuanya hari ini?
Saya sangat suka energi di ruangan ini.
Sebelum kita mulai hari ini,
Aku sebenarnya ingin melakukan
dua jeda cepat. Oke?
Pertama,
Silakan angkat tangan
jika Anda pernah menonton
video berkaitan dengan
traveling di laman
For You Feed Anda
yang ada di TikTok.
Baiklah, sekitar 95%, hampir semuanya.
Baiklah, kedua, setelah menonton
video-video itu,
bisa jadi minum koktail
di rooftop bar di Bangkok?
Mungkin saja perjalanan darat,
naik sepeda motor di Vietnam?
Atau mungkin juga mengikuti
kelas berseluncur
di Filipina?
Maukah Anda mengatakan
pada dirimu sendiri,
Hei, saya ingin berada di sana.
Saya ingin mencobanya.
Atau Anda biasanya
juga membagikan video tersebut
dengan keluarga dan teman Anda
sebagai inspirasi, silakan angkat
tangan Anda.
Sekitar 60 hingga 70%.
Baiklah, saya rasa kita punya
penonton yang sempurna
untuk acara hari ini.
Baiklah.
Halo semuanya.
Saya Matty Lin dan
Saya manajer umum
Global Business Solution
untuk TikTok Asia Tenggara.
Hari ini, atas nama seluruh kru,
Saya ingin menyambut Anda
di dalam Travel Unboxed 2023.
(penonton bertepuk tangan)
Seperti yang Anda semua tahu,
gambaran wisata telah
mengalami perubahan
yang signifikan
dalam beberapa tahun terakhir
karena pandemi.
Sementara industri telah
telah berangsur-angsur pulih
dan saya pikir secara keseluruhan
terus membaik,
Ada pergeseran
yang signifikan
dalam perilaku konsumen
yang kami yakini akan terus berlanjut.
Wisatawan masa kini,
mereka mencari lebih dari
sekedar pergantian pemandangan.
Mereka mencari sesuatu
yang lebih menyeluruh,
pengalaman yang lebih memperkaya
sehingga memungkinkan
mereka melibatkan
diri sepenuhnya
dengan tujuan mereka dengan menjelajah,
dengan berinteraksi
dengan budaya lokal, makanan lokal,
masyarakat lokal, seni khas setempat,
dan masih banyak lagi.
Mereka juga ingin merasakan
seperti apa tempat itu
bahkan sebelum menginjakkan kaki di sana.
Izinkan saya berbagi
anekdot pribadi dengan Anda,
Saya rasa sebagian besar
dari Anda sudah mengetahuinya.
Jadi dalam beberapa minggu terakhir,
Saya telah kembali bepergian
bolak-balik antara New York
dan Singapura yang mencakup
lebih dari 10.000 mil
setiap minggu
dalam lima sampai enam minggu terakhir
dengan waktu yang sangat terbatas
untuk melakukan riset dan mencari tahu
semua hal keren yang Anda
Anda ketahui,
untuk dilakukan di Singapura.
Seperti banyak orang lain, saya beralih
ke TikTok untuk mendapatkan inspirasi instan.
Ini seperti memiliki semua
channel jalan-jalan Anda,
blog jalan-jalan, vlog jalan-jalan,
dan pencarian Google dalam satu tempat.
TikTok benar-benar memandu saya melalui
sebagian besar pusat jajanan
dan kafetaria.
Harus saya akui,
saya juga menikmati
Nasi ayam cukup banyak,
kepiting sambal,
dan banyak makanan penutup
yang tidak disebutkan namanya
beberapa minggu terakhir.
Jadi pengalaman perjalanan saya
telah berubah sepenuhnya
dan saya yakin saya bukan satu-satunya.
Semua orang di sini. Kami memiliki
akses ke informasi
lebih banyak dari sebelumnya,
kami dapat menyesuaikan
dan mempersonalisasi
pengalaman perjalanan kita yang
sebelumnya tak terbayangkan.
Sebenarnya, mari saya tunjukkan
seperti apa feed saya.
♪ You ain't nothing but a ♪
♪ I get it, I know you got
some other- you wanted ♪
♪ I get it, you needed someone
that could prove you wrong ♪
♪ So I reckon, ♪
♪ you leave all of your problems
at the door to my city ♪
♪ You gon' need to tell my
brothers where you from ♪
♪ And I admit it, I still got empathy ♪
Jadi di era baru perjalanan balas dendam,
kami ada di kompetisi yang ketat
dan gangguan
yang menggerakkan industri perjalanan.
Brand harus terhubung
secara mendalam
dengan para wisatawan
untuk memuaskan motivasi mereka,
untuk menginspirasi daftar
perjalanan menakjubkan mereka.
Di situlah TikTok dapat membantu
mencapai dengan berbagai cara.
Pertama,
dengan menginspirasi para calon wisatawan
bahkan sebelum mereka
berniat untuk bepergian.
Kedua,
dengan memberdayakan wisatawan
untuk berbagi
kisah perjalanan otentik mereka
dengan komunitas pengguna
yang berpikiran sama.
Terakhir namun tidak kalah penting,
TikTok menawarkan sebuah platform dan kanvas
Agar semua Brand menjadi
kreatif, menjadi inovatif,
dan membangun hubungan yang bermakna
dengan pemirsa mereka
dan juga untuk mendorong
hasil bisnis yang nyata.
Sebagai penutup, saya akan
menyimpulkan seperti ini,
TikTok adalah perjalanan
sebelum perjalanan.
Di mana para wisatawan sungguhan
dan pengalaman nyata mendorong
hasil yang nyata.
Sekarang izinkan saya memberi Anda
penjelasan yang singkat dan cepat
dari agenda hari ini.
Kami memiliki jadwal yang padat
hari ini seperti yang semua orang lihat
dari lembaran Anda,
jadi tolong kencangkan
sabuk pengaman dan merasa nyaman.
Kita akan memiliki dua pembicara utama
presentasi hari ini, Chew Wee.
Pertama Chew Wee, kepala
pemasaran bisnis global.
Dia akan berbicara tentang
bagaimana konten yang imersif
dan pengaruh komunitas yang terlibat
pada pengambilan keputusan
di antara wisatawan.
Selanjutnya, Camila,
Kepala ilmu pemasaran,
dia akan berbicara tentang bagaimana TikTok
dapat membantu mendorong
hasil bisnis brand.
Terakhir, David,
kepala industri kami.
Dia akan memoderatori panel
diskusi dan mengeksplorasi
bagaimana memanfaatkan
kekuatan video berdurasi pendek
untuk industri perjalanan.
Baiklah, sekarang saya serahkan
pada Chew Wee.
Beliau akan menyampaikan
pembicaraan utama pertama.
(penonton bertepuk tangan)
(musik yang ceria)
Terima kasih Matty
untuk perjalanan sejauh 10.000 mil
jauh-jauh dari New York
demi bergabung dengan kami di sini hari ini.
Selamat siang semuanya.
Apakah Anda siap melakukan
perjalanan dengan TikTok?
Ya.
Bagus sekali.
Saya suka energinya.
Hai semuanya. Aku Chew Wee.
Saya memimpin tim pemasaran
di TikTok Asia Pasifik.
Saya berpikir bagaimana cara
terbaik untuk memperkenalkan diri
kepada kalian semua,
dan saya pikir mengapa
tidak berbagi dengan Anda
salah satu TikTok perjalanan saya?
Lihatlah.
Ngomong-ngomong, itu putri saya.
Ini adalah video perjalanan keluarga saya
ke Chennai Desember lalu.
Setiap tahun ayah mertua saya,
dia adalah pria yang luar biasa.
Dia merencanakan sebuah perjalanan besar
yang melibatkan empat keluarga,
termasuk kakak ipar saya
dan keluarga mertua saya.
Kami melakukan ini
tanpa rasa takut setiap tahun,
bahkan selama pandemi
di mana kami pindah
menginap di Santosa.
Maksud saya di sini adalah,
maksud saya di sini adalah video ini
adalah sesuatu yang saya buat
dalam 15 menit di TikTok, bukan?
Saya hanya membutuhkan waktu total 15 menit
dan saya membagikan TikTok ini
kepada mertua saya.
Dan video ini adalah salah satu
dari sekian banyak contoh
dari jenis konten perjalanan,
dari jenis konten nyata,
ulasan nyata yang akan
Anda lihat di TikTok.
Dan hari ini itulah yang saya
akan bicarakan.
Saya akan berbagi dengan
Anda bagaimana pengalaman nyata
dari para wisatawan asli di TikTok
akan memberi Anda
hasil yang nyata.
Kita sedang menyaksikan sebuah evolusi
dalam cara konsumen mengonsumsi konten,
dalam cara mereka
mendapatkan informasi
dan apa yang mempengaruhi mereka
Pada awal tahun 2000-an
dan cara kita mengonsumsi konten
sangat satu arah, bukan?
Dari media seperti TV dan media cetak.
Kami menyebutnya sebagai era konteks.
Jadi ide-ide kami sangat inspiratif.
Ke mana harus pergi dan apa yang
harus dilakukan sangat dipengaruhi
oleh editor berita dan produser TV.
Kemudian muncullah era pengetahuan
di mana sejumlah besar
informasi dalam jumlah besar tersedia
di internet
dan kita melakukan perencanaan
dan pemesanan perjalanan kita
dengan bantuan mesin pencari.
Kemudian datanglah era sosial
di mana kami mulai menyiarkan
setiap aspek kehidupan kita
di media sosial dan kita
sangat terpengaruh dengan
apa yang dibagikan teman-teman kita,
apa yang mereka sukai,
sangat dipengaruhi oleh jaringan sosial kita.
Semua itu memuncak pada hari ini
di era konten.
Di era konten,
konten yang Anda dapatkan
sangat dipersonalisasi,
dikirimkan kepada Anda, dikuratori untuk Anda
oleh mesin rekomendasi.
Di era konten,
kita melihat ledakan dalam
pertumbuhan konten.
Kami melihat UGC,
konten yang dihasilkan pengguna,
berkembang meledak bersama PGC,
konten yang dibuat
secara profesional.
Saya akan menunjukkan bagaimana
itu diterjemahkan ke dalam
lingkup perjalanan Anda.
Ini adalah contoh dari
Dewan pariwisata Vietnam,
Badan Pariwisata Vietnam, VNET.
VNET bekerja sama dengan TikTok untuk
meluncurkan kampanye yang disebut
Halo Vietnam, untuk
mempromosikan perjalanan domestik.
Begitu juga untuk kampanye ini,
setiap dua bulan mereka
menampilkan kota baru
dan provinsi baru di Vietnam.
Dan apa yang mereka lakukan adalah
mereka mendorong komunitas TikTok
untuk menanggapi dan membagikan
apa yang mereka tafsirkan
dari provinsi tersebut di Vietnam.
Dan komunitas TikTok
tidak mengecewakan, bukan?
Mereka menghasilkan banyak sekali konten
yang menampilkan makanan Vietnam,
Budaya Vietnam, tempat wisata Vietnam.
Dan apa yang kita lihat adalah
bahwa jumlah konten
yang dihasilkan jauh lebih banyak,
jauh lebih beragam daripada jika VNET
membuat kampanye itu sendiri.
Dan jika Anda melihatnya, pikirkanlah,
konsumen Anda sekarang telah
menjadi duta brand Anda.
Mereka telah menjadi pendukung brand Anda.
Jadi memang, kami benar-benar melihat
dengan era konten,
memungkinkan kita untuk berwisata
melalui mata para wisatawan lainnya.
Kita bisa merasakan tempat itu,
destinasi itu, hotel itu,
maskapai penerbangan sebelum kita bahkan
melakukan perjalanan yang sebenarnya.
Jadi video ini adalah video di Tiktok
yang sebenarnya saya temukan
Di Feed For You saya
dan hal itu mempengaruhi
lokasi untuk tujuan wisata
keluarga kami tahun ini
Ada yang bisa menebak di mana itu?
Dapatkah Anda tahu dari videonya?
Australia. Ya.
Jadi tujuan untuk
perjalanan keluarga saya tahun ini
adalah Gold Coast, Brisbane.
Sekarang, Anda melihat
peluang di sini, kan?
Di TikTok.
Konsumen dapat melakukan perjalanan
sebelum melakukan perjalanan, bukan?
Mereka bisa merasakan
pengalaman di tempat itu
sebelum mereka mengunjungi
tempat tersebut.
Apa artinya hal tersebut bagi Anda semua
di sini sebagai brand?
Ini berarti melalui penemuan,
Anda memiliki kesempatan
untuk membuat tujuan,
membuat tujuan untuk
melakukan perjalanan,
lebih dari sekedar penargetan
tujuannya, benar?
Dengan kemampuan, dengan dapat
membuat tujuan,
Anda dapat memengaruhi
keputusan wisatawan lebih dari hulu.
Memang. Memang.
Dari hasil survei kami,
kami menemukan bahwa mayoritas
dari komunitas TikTok,
mayoritas konsumen TikTok
dipengaruhi oleh konten
yang ingin melakukan perjalanan.
Dan itu mendorong mereka untuk membuat
pemesanan sering kali secara spontan.
Jadi, mengapa hal ini penting bagi
kita semua sebagai marketing, benar?
Satu, satu hal yang kami
akan senang untuk didorong
yang harus kalian lakukan
dan pikirkan adalah untuk
bermain di tempat sebelumnya,
sebelum konsumen Anda,
bahkan sebelum wisatawan Anda
bahkan bertujuan untuk melakukan perjalanan
untuk mulai menginspirasi mereka
sedikit lebih ke hulu
dan menggunakan TikTok untuk melakukannya.
Jadi, bagaimana cara menggunakan
TikTok untuk melakukannya?
Sekarang,
kita tidak bisa berbicara tentang TikTok
tanpa membicarakan tentang
For You Feed, bukan?
Jadi, For You Feed adalah
mayoritas pengguna kami
menghabiskan sebagian besar waktu mereka.
Ini adalah hal pertama yang Anda lihat
ketika Anda membuka aplikasi.
Saya akan menjelaskan sedikit
tentang cara kerja For You Feed.
For You Feed didukung
oleh mesin rekomendasi
yang memberikan konten kepada Anda
berdasarkan minat Anda.
Geseran sinyal pengguna,
video mana yang Anda habiskan
lebih banyak waktu,
yang merupakan video yang Anda geser,
video yang Anda sukai,
yang Anda bagikan untuk
mengirimkan umpan konten
yang sangat dipersonalisasi bagi Anda.
Tidak ada dua For You Feed
yang terlihat sama.
Jika Anda melihat
For You Feed milik saya,
akan terlihat sangat berbeda
dari For You Feed milik Matty
Baiklah?
Dan For You Feed dibangun di atas
apa yang kami sebut sebagai grafik konten,
bukan grafik sosial.
Bukan grafik sosial,
artinya konten yang Anda dapatkan
tidak dibatasi oleh teman yang Anda miliki,
siapa yang Anda ikuti atau yang
mengikuti Anda
atau apa yang Anda cari.
Satu hal,
satu hal yang sangat
yang sangat unik dan kuat tentang
For You Feed kami adalah
bahwa For You Feed juga sengaja
memberikan rekomendasi yang berbeda,
agar Anda bisa menemukan
kategori konten baru,
kreator baru atau,
yang lebih penting, brand baru, benar?
Untuk memastikan bahwa Feed Anda
tidak menjadi ruang gema.
Jadi karena kekuatan
dari For You Feed hari ini,
TikTok dinikmati oleh
lebih dari 1 miliar pengguna
di seluruh dunia.
Dan dari jumlah tersebut,
lebih dari satu miliar pengguna,
364 juta berada di Asia Pasifik.
Jadi, lebih dari 30% pengguna TikTok
berasal dari wilayah kita, bukan?
Dan mereka menghabiskan 80 menit
dalam sehari di platform kami,
80 menit sehari.
Itu lebih dari satu jam sehari.
Itu merupakan banyak waktu, perhatian
yang dapat Anda manfaatkan.
Jadi tidak mengherankan, jika demikian,
dengan pertumbuhan basis pengguna tersebut
dan pertumbuhan konten,
kami juga melihat adanya pertumbuhan alami
dalam konten terkait perjalanan.
Perjalanan di Asia-Pasifik
adalah kategori konten
dengan pertumbuhan tercepat
di Asia Pasifik, bertumbuh
sebesar 66% dari tahun ke tahun.
Dan kami melihat konten yang
berhubungan dengan perjalanan.
Ghana menggeliat 553 miliar tampilan.
Saya tidak tahu berapa banyak angka nol,
tapi jumlahnya banyak.
Jadi sekali lagi, apalagi artinya ini
bagi Anda sebagai sebuah brand?
Kalian semua yang ada di sini
adalah para ahli perjalanan.
Anda tahu persis bagaimana
kisah perjalanannya,
perencanaan perjalanan
lebih banyak daripada saya.
Tapi yang ingin saya sampaikan adalah
adalah bahwa di era
konten, di era konten
ada peluang bagi Anda
untuk menggunakan konten
untuk menggunakan
video berdurasi pendek
untuk memengaruhi wisatawan
pada setiap tahap proses perencanaan.
Mulai dari awal
saat wisatawan memulai
untuk memimpikan liburan mereka
hingga perencanaannya,
ke pemesanan yang sesungguhnya,
dan kemudian ketika mereka mulai
untuk berbagi pengalaman mereka
pada platform konten,
dengan demikian lebih lanjut
mempengaruhi pemimpi lainnya,
menciptakan lingkaran tak terhingga ini.
Saya ingin menghabiskan sedikit waktu
untuk berbicara tentang fase perencanaan,
Kita tahu bahwa fase perencanaan
untuk para wisatawan
bisa sangat menyiksa
dan memakan banyak waktu.
Saya tahu karena baru saja
minggu lalu saya mencoba
untuk meningkatkan
tiket penerbangan Brisbane saya
menggunakan Krisflyer Miles saya.
Itu sangat membuat stres, percayalah.
Apakah ada orang dari
Singapore Airlines di sini?
Saya harap mereka bisa melakukan sesuatu
tentang penukaran mil (miles redemption),
tapi itu cerita untuk lain waktu, ya.
Jadi, memang memakan banyak waktu.
Sangat melelahkan, bukan?
Dan seperti yang sering dilakukan marketing
kita suka bermain di lingkup itu, benar?
Kami berinvestasi dan menghabiskan
sumber daya yang cukup besar untuk mencoba
untuk mendorong pertimbangan
selama fase perencanaan.
Tetapi kita juga tahu bahwa
ruang lingkup ini sangat berantakan,
sangat berisik dengan banyak brand,
banyak OTA, maskapai penerbangan,
badan pariwisata, akomodasi, hotel,
berjuang mati-matian untuk mencoba
untuk mempengaruhi di ruang itu.
Kita juga tahu kemudian kagum dengan
kekacauan ketika perhatian orang
menjadi sangat pendek,
terdapat defisit perhatian.
Bagaimana Anda dapat menonjolkan brand Anda
untuk mendapatkan perhatian, bukan?
Jadi TikTok melalui kekuatan
dari video berdurasi pendek kami
melalui perintah, melalui
perhatian yang kita perintahkan,
kami ingin dapat
mempercepat proses itu untuk Anda
dan membantu Anda untuk dapat
memberikan pengaruh yang lebih baik.
Mari kita lihat bagaimana
hal itu bisa dilakukan.
(ketikan keyboard)
Beberapa saat kemudian.
Satu keabadian kemudian.
(musik yang cerah)
(nyanyian dalam bahasa asing)
Ya, jadi itulah contohnya
tentang bagaimana melalui video yang
menghibur, video berdurasi pendek,
Anda dapat mempercepat
proses dan mempengaruhi
pada tahap perencanaan dan tahap impian.
Satu hal,
satu hal yang membedakan TikTok
berbeda dari platform lainnya,
platform digital lainnya adalah keaslian.
Anda akan mendengar saya menggunakan kata
kata "asli" banyak, kan?
Anda mendengar saya berbicara
mendapatkan banyak hal "asli" hari ini,
dan memang itulah yang membedakan kami.
Kami memiliki komunitas yang terdiri dari
dari para wisatawan asli yang berbagi
ulasan nyata, pengalaman nyata.
Tidak ada tekanan untuk tampil
terpoles atau sempurna, bukan?
Ini adalah tentang berbagi momen-momen
perjalanan yang nyata dan asli,
yang baik, yang buruk, yang jelek
dan segala sesuatu di antaranya.
Mari kita lihat beberapa contoh.
(musik yang ceria)
Contoh lainnya.
Ini dari seorang solo traveler wanita
berbagi beberapa sangat
saran yang sangat praktis dan sangat nyata.
Berikut lima hal yang tidak akan
pernah saya lakukan
sebagai solo traveler wanita.
Nomor satu, saya tidak akan pernah
tinggal di Airbnb sendirian.
Nomor dua,
Saya tidak akan pernah tiba di kota baru
kota baru pada malam hari.
Saya memilih menghabiskan
beberapa dolar ekstra
dan datanglah pada siang hari
agar lebih aman.
Nomor tiga,
Saya tidak akan pernah
tidak membagikan lokasi saya
dengan teman atau keluarga.
Jadi, ini adalah beberapa contoh
dari jenis konten perjalanan
yang akan didapatkan konsumen di TikTok
karena keasliannya,
keasliannya itu, ada tingkat
kepercayaan yang lebih tinggi, bukan?
Dan kepercayaan itu adalah mata uang
yang akan membantu kita memecahkan
melalui kekacauan saat kita
memperebutkan perhatian
dan karena tingkat kepercayaan ini, bukan?
Anda melihat konsumen di
TikTok menjadi lebih siap
untuk mengambil tindakan, bukan?
Dan membuat pemesanan.
Sekarang, Anda telah melihat beberapa
video yang telah diputar.
Banyak dari video ini adalah
dibuat oleh konsumen sehari-hari,
wisatawan sehari-hari,
seperti Anda dan saya.
Ini bukan karya produser profesional
atau oleh seorang selebriti, baik?
Jadi apa yang Anda lihat,
apa yang kita lihat adalah
bahwa di era konten,
terdapat demokratisasi kreativitas,
demokratisasi konten di mana siapa pun,
semua orang bisa menjadi kreator,
Artinya, hampir setiap pengguna,
setiap wisatawan di TikTok
dapat menjadi
kreator untuk Anda,
untuk brand Anda, bukan?
Untuk mewakili brand Anda atas nama Anda.
Jadi benar, Anda sudah melihat,
Anda melihat pertumbuhan
konten dan kreator kami,
dan hal itu menyebabkan
munculnya banyak subkultur yang
kita ciptakan di TikTok, kita memiliki
subkultur seperti perjalanan keluarga,
seperti makanan jalanan,
tempat komunitas berkumpul bersama
untuk berbagi kepentingan bersama.
Dan ini adalah kesempatan
bagi Anda untuk mengekspresikan,
keterlibatan dengan masyarakat
dan memiliki subkultur tertentu.
Kami juga telah melihat bahwa
melalui subkultur-subkultur ini,
munculnya tren yang digerakkan oleh musik,
didorong oleh tantangan.
Izinkan saya berbagi contoh tantangan
yang sedang tren di
TikTok yang sedang memutar lagu tersebut.
Bisakah kita langsung ke bagian yang bagus?
Lihatlah.
♪ Can we skip
to the good part? ♪
♪ You've arrived at your destination. ♪
(musik yang ceria)
Jadi apa yang saya tunjukkan kepada Anda,
apa yang saya tunjukkan kepada Anda adalah
contoh konten,
para kreator, komunitas di TikTok.
Jadi, siapakah konsumennya?
Siapa saja konsumen yang
yang mengonsumsi semua konten ini?
Kami melakukan riset,
kami melakukan penelitian
terhadap basis pengguna kami
dan kami mengidentifikasi lima
persona yang menonjol, benar?
Mereka adalah para pecinta alam,
pencari budaya, pecinta kuliner,
pengunjung acara, wisatawan mewah.
Saya tidak akan menguraikan
lebih lanjut tentang persona ini.
Kami memiliki stan di
pengalaman dengan Jewels
di mana staf kami akan
akan berbagi sedikit lebih banyak
tentang persona ini kepada Anda.
Tapi yang ingin saya sebut adalah campuran
teknik penargetan dan pilihan di TikTok
untuk penargetan minat,
penargetan perilaku, penargetan tagar,
yang cukup unik untuk TikTok,
serta bahkan penargetan kontekstual
di mana Anda dapat menempatkan iklan Anda,
konten bermerek Anda
sebelum dan sesudah sebuah karya
konten yang relevan untuk
menargetkan persona ini.
Jadi semua itu digabungkan untuk
berbagi bagaimana
Anda dapat memanfaatkan
pada komunitas pembuat konten
dan konsumen di TikTok,
apa saja yang bisa diambil, benar?
Selain memimpikan liburan Anda berikutnya.
Jadi, sebelum saya bisa meninggalkan Anda,
jika saya harus bertanya kepada
Anda semua hari ini,
jika Anda belum melakukannya,
Sudahkah Anda mengunduh
aplikasi TikTok, bukan?
Anda harus mencoba aplikasi ini,
merasakan pengalaman
For You Feed sendiri
untuk benar-benar
menghargai sepenuhnya
kekuatan konten dan
mesin rekomendasi.
Dan kami memiliki tiga
kesimpulan untuk Anda.
Pertama, kita sudah berada di
era konten, bukan?
Di mana informasi info kami,
keputusan kita dipengaruhi
tidak hanya oleh teman-teman kita,
bukan hanya oleh mesin pencari kami, bukan?
Memanfaatkan kekuatan video pendek
untuk memengaruhi wisatawan
di setiap tahap perjalanan wisata.
Dua, benar, melintasi berbagai tahapan ini,
tahap yang merupakan
kesempatan yang terlewatkan
adalah tahap di mana keinginan
bermula sedikit lebih ke hulu
dan Anda memiliki kesempatan
untuk menggunakan TikTok
untuk membuat tujuan tersebut,
untuk membuat tujuan karena TikTok
adalah tempat di mana orang
Pergi untuk melakukan
perjalanan sebelum
melakukan perjalanan yang sebenarnya.
Akhirnya, akhirnya, Anda melihat
beberapa ulasan yang sebenarnya,
pengalaman nyata yang datang
dari wisatawan asli di TikTok
manfaatkan komunitas ini
untuk mendapatkan hasil yang nyata
untuk brand Anda.
Dan saya akan meneruskan
kepada rekan saya Camila,
yang merupakan ahli manajemen kami,
untuk berbagi bagaimana
Anda dapat melakukannya,
bagaimana Anda bisa
mendapatkan hasil yang nyata.
Terima kasih.
(penonton bertepuk tangan)
Terima kasih, Chew Wee, itu luar biasa.
Hai semuanya. Saya Camila, Saya
ketua manajemen di TikTok.
Saya sangat senang berada di sini
hari ini dan saya akan berbicara tentang
bagaimana brand dapat
melihat hasil yang nyata di TikTok.
Jadi, pertama-tama, seperti
yang sudah kami singgung di awal,
perjalanan Anda adalah
perjalanan yang kompleks
dan kami akan memotong beberapa
titik sentuh dan channel.
Jadi, sebelum wisatawan
mengambil keputusan,
mereka akan melewati seluruh
semua titik kontak ini
dan akan mempengaruhi
bagaimana mereka memilih tujuan,
dan ketika mereka memilih tujuan,
kemana mereka pergi, apa yang mereka makan,
dan di mana mereka tinggal,
Dan peran TikTok adalah
untuk memungkinkan para wisatawan
untuk melakukan perjalanan
sebelum melakukan perjalanan,
membawa mereka lebih
dekat dengan pengalaman
yang belum pernah-
mereka sebelum-,
maaf, pengalaman untuk memesan,
di mana pun mereka berada
dalam perjalanan keputusan mereka.
Jadi video visual ukuran kecil kami
yang mendalam konten kami dapat memicu
inspirasi perjalanan dan
membantu mereka melakukan riset di TikTok
untuk membuat keputusan
ke mana mereka akan pergi
dan apa yang mereka lakukan.
Jadi di TikTok,
kami percaya bahwa tampilan itu penting.
Dan sebagai bentuk video
berdurasi pendek terkemuka
di mana orang dapat datang
dan mengonsumsi konten,
TikTok sebenarnya adalah
pengalaman satu layar.
Dan karena itu,
apa pun yang mereka lakukan
di platform kami
mendapatkan lebih banyak perhatian.
Platform ini terfokus dan itulah
mengapa ini adalah platform yang unik.
Jadi, izinkan saya menjelaskan
sedikit tentang hal itu
sebelum saya memutar video.
Video kami 100% dapat dilewati.
Jadi pengguna, ketika
mereka menonton sesuatu,
mereka dapat memutuskan untuk tinggal
dan menonton konten Anda
atau mereka bisa melewatinya begitu saja,
jadi berarti bahwa jika mereka
memutuskan untuk menontonnya,
adalah keputusan yang dibuat secara sadar
yang mereka buat,
Anda mendapat perhatian penuh dari mereka.
Jadi tidak ada yang bermain di belakang,
tidak ada minimalisasi
layar, mereka ada, untuk Anda.
Jadi, izinkan saya memutar video ini.
(musik yang ceria)
Jadi maksudnya adalah, sekali lagi
saat pengguna menonton
video Anda di TikTok,
mereka benar-benar tertarik
pada brand dan produk anda.
Jadi berdasarkan analisa internal
yang kami lakukan di TikTok,
kami melihat bahwa hanya
membutuhkan waktu beberapa detik
bagi brand untuk mendapatkan hasil,
dampak dari iklan mereka.
Jadi kita hanya perlu dua detik di TikTok
untuk mencapai sebagian besar
dampak pada daya ingat iklan
dan hanya 2,5 detik untuk
mencapai sebagian besar
dampaknya terhadap kesadaran brand.
Jadi TikTok tidak hanya
mendorong ingatan brand,
tetapi juga dapat mempengaruhi tindakan.
Jadi dalam studi global lainnya
yang dilakukan oleh neuron,
kami melihat bahwa TikTok mampu
mendorong pengaruh sebesar 74%,
74% dari niat pembelian,
serta 79% kemungkinan
merekomendasikan kepada orang lain.
Jadi kami juga melihat bahwa TikTok
meningkatkan efisiensi untuk brand.
Jadi dalam penelitian lain yang dilakukan
dengan Adjust, yang merupakan NMP,
kami melihat hal itu di seluruh vertikal,
TikTok mampu mendorong
rata-rata 60% lebih murah
per pemasangan dibandingkan dengan
dibandingkan dengan
saluran berbayar lainnya.
Jadi berdasarkan hal tersebut kami melihat
bahwa brand sedang memikirkan kembali
bagaimana mereka membelanjakan
anggaran pemasaran mereka.
Jadi kami melihat pada penelitian lain
dengan Work bahwa 67% dari
para brand sedang memikirkan kembali
bagaimana mereka memasukkan TikTok
dalam bauran pemasaran mereka.
Jadi
di TikTok,
kami juga merekomendasikan agar brand
menggunakan full funnel.
Dan ini didasarkan pada analisa lain
yang kami lakukan secara internal
di mana kami melihat bahwa brand-brand
yang menjalankan kampanye full funnel,
mereka mampu mencapai
konversi dua kali lebih banyak,
36% BPA yang lebih efisien dan
33% tingkat konversi tertinggi.
Ketika mereka menjalankan
kampanye full funnel,
itu berarti lower funnel
dan upper funnel digabungkan
dibandingkan dengan hanya menjalankan
kampanye funnel yang lebih rendah.
Jadi dengan mengingat hal itu
sekarang saya ingin berbagi
beberapa studi kasus
tentang brand perjalanan yang
telah berhasil di TikTok
ketika mereka memanfaatkan perjalanan
sebelum perjalanan untuk
menginspirasi para wisatawan.
Jadi, pertama-tama, kami memiliki Klook.
(musik yang meriah)
Jadi, ini adalah video
yang sangat menginspirasi.
Klook ingin mempromosikan
taman mereka di tepi Teluk
dan pengalaman lounge Avatar di Singapura
dan menarik orang-orang dari
Singapura dan Asia Tenggara.
Jadi mereka beralih ke TikTok
dan mengundang para kreator
di Asia Tenggara untuk datang
dan berbagi pengalaman mereka dengan
audiens dan pengikut mereka.
Dan cara mereka melakukannya
adalah mereka memilih kreator
yang memiliki ketertarikan dalam banyak hal
mulai dari perjalanan, makanan,
hingga fesyen,
sehingga dapat menjangkau
audiens yang lebih luas.
Dan para kreator ini akan
benar-benar mengundang pengikut mereka
untuk ikut bersama mereka
melalui TikTok live
untuk benar-benar merasakan pengalaman
di Taman Tepi Teluk.
Jadi dengan kampanye ini,
Avatar, Pengalaman,
mereka sebenarnya sangat
sukses dan mereka mencapai
6,8 juta penayangan video
dari kampanye ini.
Jadi yang berikutnya adalah dengan Hilton.
Jadi, ini juga merupakan kesuksesan besar
dan mendapat banyak perhatian
dengan 4 juta penayangan
dan 200.000 keterlibatan.
Jadi, bukan hanya berbicara
tentang angka-angka ini,
tetapi laporan menunjukkan bahwa ini
sebenarnya 86 kali lebih banyak.
Mereka mendapatkan 86 kali lebih banyak
penayangan daripada brand pada umumnya.
Jadi kampanye ini benar-benar
memperkuat TikTok
sebagai bagian besar dari
media mereka dalam keberhasilan ini.
Dan jika Anda belum melihat video ini,
Saya mendorong Anda untuk menontonnya.
Saya pikir ini adalah
contoh bagaimana keaslian
dan kreativitas sebenarnya bisa
sangat membantu TikTok.
Selanjutnya kita akan
membahas tentang tiket.com.
Jadi, tiket.com ingin merayakan Ramadan.
Ini adalah periode yang
sangat penting di Indonesia,
yang ingin mereka lakukan
secara besar-besaran tahun lalu.
Jadi mereka memanfaatkan TikTok
untuk benar-benar meningkatkan
kecintaan brand mereka juga
serta akuisisi pengguna.
Di sini mereka juga menggunakan
kreator untuk membantu hal itu
dan mereka sungguh melihat
hasil yang fantastis.
Tantangan tagar ini
yang mereka jalankan dengan bantuan
kreator tidak hanya 1,33
miliar penayangan sebagai hasilnya,
tetapi juga menyebabkan pertumbuhan
dalam akuisisi pengguna mereka
dengan cara yang belum
pernah mereka lihat sebelumnya.
Jadi begitulah,
mereka melihat pertumbuhan 2,3 kali lipat
dalam akuisisi pengguna mereka
hanya di tiket.com semata-mata
berasal dari TikTok.
Yang terakhir namun tak kalah penting,
Saya ingin mengganti persneling
sedikit ke brand CPG.
L'Oreal,
karena mereka telah sangat sukses
dengan kampanye full funnel mereka
di TikTok.
Mereka tidak hanya sukses
di sisi branding,
tetapi kami melihat dampak full funnel
hingga ke penjualan.
Dan saya tahu perjalanan sebenarnya
relatif baru di TikTok.
Jadi menurut kami, para veteran perjalanan
dapat mengambil inspirasi
dari studi kasus ini.
Itulah mengapa kami menaruhnya di sini.
Jadi apa yang dilakukan
L'Oreal adalah Maybelline,
mereka ingin meluncurkan maskara baru
dan mereka ingin menciptakan kesadaran
sehingga akan menjadi
nomor satu di Australia.
Jadi di TikTok mereka menggunakan
kombinasi format iklan
dan kreator untuk mendorong kesadaran ini
dan ini benar-benar beresonansi
dengan audiens mereka.
Dan pada akhirnya kami membantu
mereka untuk
mengukur kampanye ini
dan kami melihat dampak yang nyata
dalam penjualan, penjualan di dalam toko.
Jadi, terjadi peningkatan
sebesar 4,9 dalam penjualan dalam toko,
yang sebenarnya mewakili
dampak online ke offline.
Jadi, Anda mungkin bertanya,
apa maksud dari 4,9?
Ini sebenarnya adalah 75% di atas
tolok ukur FMCG Newtown Australia.
Hasil yang sangat bagus untuk mereka.
Jadi dengan itu,
Saya ingin menutup
ini dengan dua kesimpulan utama.
Pertama-tama adalah bahwa
tampilan penting di TikTok.
Seperti yang saya katakan sebelumnya,
orang memberikan perhatian
penuh pada TikTok
dengan pengalaman layar tunggal kami
dan pengguna membuat pilihan secara sadar
menonton konten atau iklan Anda
dan ini menghasilkan
dampak brand yang lebih tinggi.
Dan yang kedua,
ini penting bagi brand
untuk memikirkan kembali
strategi pemasaran mereka.
Lakukan solusi full funnel di TikTok
Jadi dengan cara ini Anda bisa
benar-benar mendapatkan manfaatnya
dari kampanye kinerja jangka pendek
serta jangka panjang dampak jangka
panjang dari kampanye branding.
Jadi dengan itu,
saya ucapkan terima kasih atas
waktu Anda hari ini.
(penonton bertepuk tangan)
(musik yang ceria)
Terima kasih Camilla,
untuk presentasi yang luar biasa.
Saya harap brand di sini tahu
lebih banyak tentang
bagaimana mengukur
efek nyata dari TikTok.
Selamat siang semuanya. Nama saya David.
Saya dari tim kemitraan brand
dan mendapat kehormatan
untuk melakukan percakapan
dengan para pemimpin pasar dan industri
dari Travel ke seluruh penjuru
Singapura dan sekitarnya.
Dan semoga Anda tetap tenang.
Kita sudah setengah jalan
dalam perjalanan kita
dan akan segera berakhir.
Tapi sebelum itu saya ingin
untuk memperkenalkan tamu pertama
dari panelis, Georgina Koh,
direktur aktivasi pasar,
Dewan Pariwisata Singapura.
(musik yang ceria)
Selanjutnya ada Marcus Yong,
dia adalah wakil presiden
dan pemasaran global
untuk Klook dan Klook yang Anda lihat
sebelumnya pada studi kasus.
Jadi Marcus.
(musik yang ceria berlanjut)
Baiklah,
jadi kami punya dua dari
brand dan tentu saja
apa yang akan kita lakukan
tanpa pengukuran.
Jadi, izinkan saya menyambut
dari direktur Kantar
Claire Martin.
(musik yang ceria berlanjut)
Terakhir namun tidak kalah penting,
kita memiliki kreator kita sendiri
dari Singapura, Amira Rahmat.
(musik yang ceria berlanjut)
Luar biasa.
Selamat siang semuanya.
Terima kasih banyak telah bersama kami.
Terima kasih telah mengundang kami.
Saya yakin ada begitu banyak hal
yang ingin saya bicarakan dengan Anda
semua, tetapi yang pertama dan terpenting,
mungkin sedikit mundur,
Saya ingin sekali memahami makro
yang kalian lihat juga.
Saya harus menjelaskan
tentang pra-pasca pandemi.
Perubahan penting apa yang telah kami
lihat dalam hal perjalanan,
bagaimana keputusan perjalanan telah
berubah atau bagaimana
pengambilan keputusan
telah berubah dari waktu ke waktu
dan ide apa pun
dan peluang yang mungkin Anda lihat?
Saya ingin memulai dengan Anda, Georgina,
jika Anda tidak keberatan,
dan kemudian mungkin akan kulanjutkan
ke Claire setelah itu.
- Tentu.
Jadi dari kami, dari sisi keuntungan
dari dewan pariwisata Singapura,
Saya kira di mana kita benar-benar melihat
apa saja perubahan yang terjadi
yang menurut kami akan bertahan,
karena itu akan sangat
berpengaruh dalam hal
ke mana kita akan
bekerja dengan industri kami
dalam mengembangkan
tahap pertumbuhan pariwisata berikutnya
serta produk dan layanan
yang ingin kita bawa ke
destinasi, bukan?
Dan menurut saya ada dua hal penting
yang benar-benar kami perhatikan.
Salah satunya adalah bahwa orang-orang
jauh lebih sadar
tentang bagaimana kita
mengkonsumsi perjalanan kita.
Saya rasa beberapa kolega kami
telah membicarakannya sebelumnya juga.
Jadi menjadi lebih sadar
dalam beberapa pilihan
ke mana kita bepergian, bukan?
Ini bukan hanya tentang
mengklik mouse Anda lagi
atau Anda tahu, hanya memeriksa
situs-situs yang harus Anda lihat,
tetapi Anda bepergian
untuk terhubung, untuk belajar,
untuk bersama orang-orang yang Anda cintai
dan Anda ingin berbagi kegembiraan ini.
Jadi kami pikir itu sudah pasti,
orang akan menjadi lebih lebih terarah
tentang mengapa mereka bepergian
dan apa yang mereka lakukan ketika
mereka berada di tempat tujuan.
Dan yang kedua
adalah ketika Anda
berada di tempat
tujuan itu sendiri,
Anda akan lebih sadar tentang
apa jejak kaki sampul Anda, bukan?
apakah Anda membuat
membuat keputusan pembelian secara sadar?
Apakah Anda menginap di hotel
yang mana Anda bisa, Anda tahu,
mengidentifikasi dengan beberapa
praktik-praktik keberlanjutan
bahwa merek dan layanan ini
yang Anda libatkan
dengan saat Anda bepergian.
Jadi, kami berpikir bahwa konsumen
ingin terlibat dengan brand
yang dan mewujudkan nilai mereka.
Dan itulah mengapa banyak
pekerjaan yang kami lakukan hari ini
dengan mitra pariwisata kami
adalah untuk melihat
bagaimana kita dapat
menghadirkan keberlanjutan
dalam desain bagaimana
kita berpikir tentang
produk dan layanan yang kami sediakan
dan pengalaman yang kami ciptakan.
Bahkan seperti yang Anda ketahui,
kita bergerak untuk
memposisikan diri kita sendiri
sebagai pusat kesehatan perkotaan
untuk wisatawan yang sadar juga modern.
Ekspresi diri yang luar biasa
dari sales yang sesungguhnya.
Kurasa.
Dan juga menjadi sadar tentang lingkungan.
Claire, apa yang Anda lihat
dari sudut pandang Anda?
Ya, menurutku
telah terjadi perubahan yang sangat besar
dalam beberapa tahun terakhir dan
tentu saja pandemi, Anda tahu,
semacam menghentikan kegiatan perjalanan.
Tapi tahukah Anda, jika kita melangkah
kembali ke masa sebelum pandemi,
kita pasti melihat,
Saya pikir, saya tidak tahu apakah Anda,
siapa pun di antara hadirin
bisa ingat memilih
buku panduan, untuk pergi ke
toko buku dan memilih
buku panduan dan dengan tekun
mencermati
buku panduan itu dan
mencatat semua tempat
yang ingin Anda lihat dan resapi.
Dan saya pikir sekarang
pengalaman analog itu
digantikan oleh video berdurasi pendek.
Saya pikir salah satu
hal yang kami perhatikan
dan yang terlihat di Kantar adalah
cara orang benar-benar menggunakan itu
untuk benar-benar mengubah dinamika
bagaimana pengalaman perjalanan mereka.
Anda tahu, kami seperti melihat orang
yang sangat terlibat dan meresapi
pengalaman perjalanan tersebut
karena ketika mereka
mengakses video berdurasi pendek,
itu nyata, itu bisa dibayangkan,
itu terjadi di sana, sekarang juga.
Mereka benar-benar mampu
semacam mengesampingkan semacam
segala macam hal yang
yang pernah mereka lihat sebelumnya
dan mengalaminya langsung
pada saat itu juga.
Jadi, ini adalah dinamika yang sangat kuat
yang belum pernah mereka
akses sebelumnya.
Dan saya pikir itu adalah
hal yang sangat dahsyat.
Saya pikir hal lain
yang terjadi dengan perjalanan
dan telah sedikit dibicarakan
adalah cara yang sekarang menjadi budaya
dan melibatkan diri Anda
dalam budaya adalah hal yang sangat penting
ketika Anda pergi ke destinasi ini.
Saya pikir, Anda tahu,
secara historis Anda mungkin hanya ingin
untuk menikmati hidangan
di restoran ternama,
tapi sekarang Anda benar-benar ingin pergi
dan pelajari lebih lanjut
tentang sang chef,
bagaimana cara memasaknya,
dari mana asalnya,
bagaimana dia menciptakan hidangan itu?
Jadi, Anda melibatkan diri
lebih banyak dalam pengalaman
dan itu jelas memperpanjang
jenis pengalaman belajar
yang menurut saya para wisatawan
cari lebih dan lebih lagi.
Dan saya pikir hal lainnya
juga seputar pilihan,
Anda tahu, karena aksesibilitas
itu berarti bahwa orang dapat
mengurutkan akses informasi
dalam bentuk video berdurasi
pendek dengan sangat cepat.
Mereka membuat pilihan dengan sangat cepat.
Mereka membuka ponsel mereka,
mereka melihat sesuatu dengan seketika,
mereka menyukai apa yang mereka lihat
dan mereka mengambil keputusan
saat itu juga.
Jadi, hal ini tentu saja menjungkirbalikkan
pengalaman yang dimiliki Wisatawan
dan kami berpikir bahwa
beberapa tren tersebut
pasti akan terus bertahan.
- Luar biasa.
Saya harus segera menonton
video berdurasi pendek itu.
Senang rasanya melihat bahwa
brand dan agensi riset lainnya
juga melihat dengan cara yang sama
dan ingin sekali memahami
dari pengalaman pribadi juga.
Anda berdua Marcus dan Georgina
telah menjadi yang terdepan
mendorong merek melalui
konten yang singkat.
Saya ingin mendengar
perspektif Anda tentang
bagaimana sejauh ini.
Jadi bagi mereka yang
akrab dengan Klook,
Kami pada dasarnya mengizinkan
orang untuk memesan semuanya
dari pengalaman, Anda tahu,
hotel, pilihan transportasi, bukan?
Jadi, terutama ketika Anda
melihat pengalaman,
ini merupakan jenis objek
yang sangat visual, bukan?
Tour dibandingkan dengan kelas memasak
bisa sangat berbeda.
Dan bagaimana kami memungkinkan orang untuk
menemukan ratusan
dan ribuan aktivitas yang kami miliki
di platform kami adalah
konten yang benar-benar nyata.
Beberapa tahun yang lalu
kami pernah berinvestasi
banyak dalam konten berdurasi panjang
dan kami masih melakukannya, benar?
Masih ada segmen orang
yang ingin mengonsumsi blog,
mereka ingin membaca daftar tujuan.
Tetapi semakin lama,
dan saya pikir sebagian
karena pandemi juga,
perkembangan teknologi
telah benar-benar meningkat pesat,
rentang perhatian orang semakin pendek.
Dan itulah mengapa kami
dua kali lipat menciptakan
banyak konten singkat,
ukuran kecil, bahkan konten UGC.
Kami memiliki kantor
di 15 kota di seluruh dunia,
jadi kami memanfaatkan
sepenuhnya fakta bahwa
kami memiliki orang-orang kami di lapangan
untuk membuat konten tersebut.
Kami bekerja sangat erat dengan
kreator seperti yang kalian lihat
pada layar sebelumnya untuk
membuat semua konten ini.
Dan pada dasarnya kami
mendorong semua konten ini
melalui berbagai
platform yang kami miliki,
termasuk TikTok tentunya,
dan melakukan banyak pengujian AB
untuk melihat konten yang mana,
topik apa, format apa
memberikan hasil yang terbaik.
Dan saya pikir ini merupakan
perjalanan yang luar biasa sejauh ini.
Tapi yang paling menarik adalah kita
berpikir bahwa kita hanya benar-benar
pada awal perjalanan ini.
Masih banyak lagi yang
yang belum kita pelajari,
bagaimana mengintegrasikan hal
seperti branding sonik,
, benar?
Musik, jenis musik apa yang membantu.
Dan yang lebih penting lagi
adalah di kemudian hari
menjembatani pengalaman OTO.
Artinya secara online,
ketika orang mencari tahu
apa yang harus dilakukan,
hingga ke offline,
ketika mereka sudah
berada di tempat tujuan,
mereka menggunakan aktivitas tersebut,
bagaimana mereka bisa membuat video
berdurasi pendek, memberikan ulasan,
dan kemudian menemukan hal baru
untuk dipesan di tempat tujuan.
- Dan ini adalah sebuah siklus.
- Ini adalah siklus yang
Chew Wee sebutkan juga.
- Tentu saja. Bagaimana denganmu Georgina?
- Yah, aku tidak bisa lebih setuju
dengan Marcus,
Maksud saya, jika hal itu menghibur,
Anda pasti ingin menghabiskan waktu
di dalamnya, apa pun formatnya.
Dan menurut saya, konten bentuk pendek
itu sendiri begitu imersif,
sangat adiktif dan sangat mudah dikonsumsi
bahwa banyak orang yang menghabiskan
banyak waktu, Anda tahu,
menggulir melalui TikTok.
Namun menurut saya, ada dua hal utama
yang kami fokuskan
berkaitan dengan video berdurasi pendek.
Salah satunya adalah fakta bahwa
ada alat yang lebih baik, bukan?
Alat bantu bagi Anda untuk membuat
video-video ini menjadi lebih baik
dari hari ke hari dan secara alami
di dalam platform itu sendiri,
sudah ada banyak cara
di mana Anda bisa menjadi sangat kreatif.
Saya rasa tidak ada batasan
untuk tingkat kreativitas
dari konten yang dapat dihasilkan.
Karena Anda memiliki ide yang hebat,
Anda sekarang memiliki alat
untuk dapat melakukannya.
Dan bagi kami sebagai sebuah destinasi,
karena kami berada dalam
bisnis yang mencoba memasarkan
konsep sebuah destinasi,
Menciptakan niat sebelum Anda merencanakan
untuk perjalanan, bukan?
Dan sebanyak mungkin cara yang kami bisa
untuk menyampaikan destinasi yang dituju
kepada para penonton,
menargetkan pada apa yang menjadi
minat mikro Anda,
apa kelompok Anda, Anda tahu,
apa yang Anda minati,
semakin baik.
Dan semakin banyak alat
yang bisa kita dapatkan di luar sana
bagi orang-orang untuk membuat
konten sendiri
dengan cara yang sangat nyata dan otentik
sangat dahsyat bagi kami
sebagai sebuah destinasi,
sebagai brand perjalanan.
Dan itulah mengapa kami
melakukan lebih banyak pekerjaan
dengan para kreator hari ini, bukan?
Yang asli, tanpa filter,
jenis konten yang belum dipoles adalah
di mana kami pikir akan menjadi
cara yang harus ditempuh dan apa yang orang
akan terlibat dengan
lebih banyak hal
dibandingkan dengan produksi
yang sangat mengkilap dan dipoles.
Menurut saya, hal kedua adalah
adalah fakta bahwa
kita berpikir bahwa, Anda tahu,
Penemuan akan dimulai
dari sosial dan semakin meningkat,
Anda paham, jadi maksud saya
kolega Anda telah berbagi cara,
Anda tahu, Anda sudah
menggulir melalui TikTok
untuk mendapatkan inspirasi
ke mana harus pergi.
Saat Anda berada di tempat tujuan,
Anda telah membuka TikTok Anda
untuk melihat, dimana orang-orang,
akan menghabiskan
akhir pekan sekarang,
di mana Anda makan?
Dan saya pikir aspek yang Anda ketahui,
membawa Anda kembali ke
bagaimana orang-orang di kota
di mana Anda berada,
di negara tempat Anda berada,
menjalani hidup mereka adalah
pengalaman yang sangat kuat
dengan TikTok karena konten
yang kita dapatkan di sini melalui
bentuk format singkat ini
sangat dinamis dan aktual
dan fakta bahwa ada
begitu banyak konten di luar sana,
hal itu membuat penemuan
menjadi sangat beragam
dari yang sangat berbasis waktu
hingga, Anda tahu...
Momen mikro.
Momen mikro. Tepat sekali.
Ya.
Memang.
Dan saya suka bagaimana Anda berdua,
Marcus dan Georgina
menyebutkan tentang kreator.
Sangat beruntung memiliki seorang
aktor kreator di sini hari ini,
sebenarnya salah satu
dari yang sebelumnya, Amira,
seperti yang saya mengerti
Anda seorang pramugari
dan Anda telah berbagi tips dan trik,
konten perjalanan untuk
Umat Muslim dan di luar Muslim
untuk membuka dunia bagi mereka.
Bisakah Anda dengan senang hati
bagikan kisah Anda kepada kami,
bagaimana Anda membuat konten Anda,
bagaimana Anda terlibat
dengan audiens Anda?
Terima kasih atas
pertanyaannya yang bagus.
Saya adalah seorang pembuat konten
perjalanan dan saya membuat tips
dan membuat video untuk
pemirsa bertumbuh tertentu
seperti untuk perjalanan ramah Muslim
serta perjalanan solo
wanita dan sebagainya.
Dan selama kurang lebih
dua tahun saya mempelajari TikTok
seperti berbagi konten saya,
berbagi cerita saya.
Dan saya katakan bahwa saya adalah salah
satu dari pengadopsi awal di TikTok
di Singapura dan saya
sangat bersyukur untuk itu
Karena saya melangkah
keluar dari zona nyaman saya
dan mulai menggunakan TikTok sebagai
platform untuk berbagi cerita saya.
Jadi saya menemukan
bahwa konten video pendek
sangat menarik
dan imersif dibandingkan gambar,
yang seperti dikurasi,
yang terlihat seperti dipoles
dan sempurna dan juga teks
pada platform lain dan
menggunakan format video berdurasi pendek,
telah membantu untuk menangkap
perhatian audiens
dalam rentang waktu yang singkat.
Sebagai contoh, saya memiliki video
yang telah mencapai lebih
dari 1 juta tampilan
dan untuk ceruk pasar saya lebih
terhadap perjalanan Muslim
serta makanan.
Jadi, sebetulnya hal ini telah memperoleh
ketertarikan umat Islam di dunia.
dan saya telah membaca beberapa komentar,
sebenarnya telah menginspirasi
orang lain untuk lebih berani berpetualang
dalam perjalanan mereka.
Hal ini sebenarnya telah meyakinkan saya
dan menginspirasi saya
untuk menciptakan lebih
banyak konten yang lebih asli
lebih mudah dipahami, lebih nyata,
berbagi cerita dan kisah
yang lebih otentik.
Dan setiap kali saya membuat sebuah konten,
Saya mencoba untuk
lebih terarah,
ketika saya membuat konten, saya
mengkonsepnya, saya akan berkeinginan,
Anda tahu, mencoba untuk memecahkan
masalah dalam sebuah komunitas
dan ini membantu saya
untuk menjadi, mengajak
audiens saya terhadap perjalanan saya
menjadi lebih imersif
dan saya mencoba untuk juga menyelam
ke dalam era baru dalam bercerita.
- Luar biasa.
Saya ingin menyelami hal tersebut.
Amira, Anda menyebutkan sesuatu
tentang perjalanan itu sendiri,
mencoba menemukan titik-titik permasalahan,
mencoba menyelesaikannya
atas nama pemirsa
dan calon wisatawan.
Dan saya ingin Claire yang mengambil alih.
Bagaimana Anda melihat
video bentuk pendek sejauh ini
mengarungi perjalanan
ini dari ujung ke ujung?
Menurut saya, itulah
kekuatan video berdurasi pendek
adalah bahwa, Anda tahu,
yang telah kita lihat sebelumnya
dari kolega Anda
semacam berbicara tentang
bagaimana hal itu dapat mempengaruhi
setiap langkah perjalanan pelanggan.
Anda tahu, kami melihat bahwa
semacam tahap pertama
di mana orang-orang ingin terinspirasi
dan ingin ditemukan.
Dan saya menyukai kata
frasa yang Anda miliki
tentang perjalanan sebelum perjalanan
karena menurut saya pada
dasarnya memang seperti itu.
Anda tahu, orang-orang saat ini
ingin benar-benar
mampu melihat ke mana arah tujuan mereka
dan untuk mengalami ke mana
mereka akan pergi
sebelum mereka benar-benar
mengambil risiko itu.
Dan saya pikir, Anda tahu,
yang Anda lihat di semacam
panggung yang inspiratif itu,
dengan cara mereka bisa
mengurutkan konten dengan cepat
dalam bentuk video berdurasi pendek.
Ini sangat imersif, sangat nyata,
sangat aktual, sangat segar,
ada di sini, sekarang juga.
Dan orang-orang tahu bahwa informasi itu
tidak akan tertinggal oleh waktu.
Jadi, ini sepenuhnya masih
dalam tahap penemuan.
Dan kemudian ketika mereka telah membuat
membuat keputusan tentang, Anda tahu,
ke mana mereka ingin pergi
dalam tahap perencanaan mereka,
mereka kemudian dapat mulai
mencari kelompok-kelompok.
Mereka bisa mulai semacam
menemukan semacam,
orang-orang yang berpikiran sama.
Mereka dapat mulai semacam,
melihat melalui tagar
untuk benar-benar mencari tahu
apa yang ingin mereka lakukan
ketika mereka benar-benar
berada di tempat tujuan tersebut.
Dan saya pikir proses
perencanaan semacam itu sekarang menjadi
jauh lebih diberdayakan
dan jauh lebih menarik bagi orang-orang
karena mereka benar-benar
dapat memvisualisasikan
apa yang akan mereka lakukan
dan bagaimana mereka akan melakukannya.
Dan ketikamereka berada di lapangan
saya pikir, Anda tahu,
salah satu hal yang sangat luar biasa
tentang bagaimana
video berdurasi pendek itu,
adalah karena dibuat
oleh penduduk setempat,
itu dibuat oleh orang di
negara ini, Anda tahu,
yang benar-benar berada di sini,
Anda melihat beberapa jenis contoh bagus
seperti bagaimana rasanya
berada di Santorini di Yunani
dan Anda benar-benar bisa menentukan,
Oke, apakah saya benar-benar
ingin membuat pilihan itu?
Apakah ada sesuatu yang lain
yang dapat saya ketahui?
Dan karena dibuat oleh penduduk setempat,
sering kali merupakan
pengalaman baru dan tidak diketahui
yang mungkin mereka
alami saat berada di sana.
Jadi seluruh gagasan
mengenai "Gatekeeping",
"Beritahu aku sebuah rahasia",
hal-hal yang saya pikir
yang benar-benar berdampak
untuk segala jenis wisatawan
dan video berdurasi pendek
adalah ahlinya dalam hal ini.
Dan menurut saya hal lain yang menarik,
itu jelas di awal perjalanan
untuk pelanggan, tetapi juga
setelah Anda kembali ke rumah,
kekuatan video berdurasi pendek
benar-benar hadir dalam bentuknya
sendiri bagi saya, karena
Anda kemudian muncul ke permukaan
semacam konten yang serupa.
Anda mulai semacam
melihat hal-hal yang serupa.
Jadi menurut saya, lingkaran afinitas yang
sudah pernah dibicarakan sebelumnya,
tapi saya pikir ada rasa yang luar biasa
bahwa saya masih dalam masa liburan,
Saya masih mendapatkan semacam
pengalaman yang kaya.
Saya masih bisa melihat dengan jelas.
dan terinspirasi mengenai
ke mana saya ingin pergi berikutnya
dan seberapa cepat aku akan berkemas
untuk naik ke pesawat berikutnya.
- Perjalanan yang
tidak pernah berakhir, bukan?
Ya, tepat sekali. Tepat sekali.
Jadi, Anda tahu, pada akhirnya,
ini semua adalah teori yang bagus,
tetapi pada akhirnya kita perlu
mampu mengukur sesuatu.
Apakah kita mampu melakukannya,
dapatkah konten berdurasi pendek
mampu menciptakan upper funnel
mid funnel, lower funnel?
Jadi saya harus mengambil kesempatan ini
untuk mendengarkan dari
para pakar industri di sini.
Jadi mungkin kita mulai
dengan Anda, Marcus,
dan kemudian kami
beralih ke Anda, Georgina,
bagaimana Anda mengukur semua ini?
Ini sebenarnya tidak mudah.
Adil.
Kami masih memiliki
banyak perdebatan internal
dan diskusi dan saya
akan jelaskan alasannya, baik?
Hal tentang pemasaran, benar,
adalah ketika Anda melihat pemasaran merek
dibandingkan dengan pemasaran kinerja,
Orang-orang di sisi kinerja selalu mencari
untuk cara yang paling efisien untuk
mendorong klik terbanyak, bukan?
Konversi tertinggi dengan biaya terendah.
Tetapi ketika Anda dari sisi brand, bukan?
Dan saya yakin ada banyak
pemasar di ruangan ini,
Anda tidak memulai
dengan bertanya pada diri sendiri
berapa biaya termurah yang diperlukan
untuk memperoleh pelanggan?
Anda mulai dengan
bertanya pada diri sendiri,
kisah apa yang ingin saya ceritakan?
Apa narasinya?
Bagaimana cara saya
terhubung dengan konsumen?
Jadi karena hal ini, bukan?
Anda dapat memahami ketika kita
berbicara tentang full funnel
kapan pun Anda menjalankan
kampanye atau yang lainnya,
Menurut saya, penting untuk
memahami bahwa platform
yang berbeda memiliki
peran untuk dimainkan di berbagai
bagian funnel, benar?
Kesalahan pertama yang
kami lakukan di masa lalu
adalah mencoba
untuk melakukan pembandingan,
semua saluran pada dasarnya sama,
dan Anda tahu apa, bagi
anggarannya, mari kita optimalkan,
mari kita lihat platform mana
yang memberi kita CPC terendah.
Namun saat kami mulai menjalankan
lebih banyak lagi,
maka kami menyadarinya,
Anda tahu apa?
TikTok, misalnya,
memiliki peran yang sangat kuat untuk
di bagian upper funnel,
mempengaruhi pertimbangan,
mempengaruhi keterlibatan.
Kami mulai melihat lebih banyak hal seperti
konsumsi konten, benar?
Jadi, kami melihat berapa
banyak tampilan yang bisa didapatkan,
berapa banyak orang yang
terlibat dengan video tersebut.
Kami juga melihat
persentase pengguna baru
yang iklan TikTok ini bawa ke platform kami
karena kami percaya bahwa hal itu membantu
kami masuk ke segmen baru.
Namun demikian,
ketika Anda masuk ke
lower funnel,
dan itulah mengapa kami membawa
hal-hal seperti PPC dan sebagainya.
Mereka masih memiliki
peran untuk dimainkan, bukan?
Jadi bagi kami sekarang kami
memiliki mandat yang jelas secara internal
saluran apa yang bekerja dengan baik untuk
mengukur apa, itulah nomor satu.
Dan nomor dua juga merupakan
jenis kampanye apa yang kami jalankan.
Jadi, kami selalu
melihat biaya per stok admin,
kami melihat persentase pengguna baru
yang mampu dibawa dari stok admin pada
basis taktik kampanye besar,
yang pada dasarnya hal
seperti obral ulang tahun kami,
obral ulang tahun, obral musim panas,
itu jauh lebih banyak
agresif, dua minggu pertama,
membuka prospek funnel,
mencapai sebanyak
mungkin orang, optimalkan,
menguji iklan yang berbeda
dalam format kreatif
dan kemudian melihat bagaimana kita bisa
menangkap pengguna juga.
Sepertinya sangat menyenangkan, Marcus.
Sangat.
Bagaimana dengan Anda Georgina?
Kami tidak menjual produk,
yang membuat tantangan kami
sangat menarik.
Bagaimana Anda mengukur konsep
yang ingin kita jual ini?
Dan pastinya menurut saya
metrik brand sudah pasti
adalah bagian besar dalam
pekerjaan yang kita lakukan, bukan?
Bagaimana kita melihat apakah
kita sudah bergerak atau belum
ke destinasi suatu brand
dalam kesehatan brand
untuk aspek-aspek tertentu
yang ingin kita ciptakan?
Apakah Anda mengasosiasikan, misalnya
sebagai contoh, Singapura sebagai beragam,
sebagai destinasi multikultural,
dan sebagainya?
Jadi, itu adalah bagian besar dari
pengukuran yang kami lakukan.
Tentu saja, Anda tahu,
kinerja serta metrik biaya memang penting.
Hal ini membantu membuat
kita berharap tetap jujur,
Dalam cara kita memanfaatkan
dari uang pemasaran kami.
Tetapi banyak pekerjaan
yang kami lakukan
sebagai seseorang yang seperti seseorang,
sebagai organisasi yang
dibangun secara keseluruhan
untuk memahami pekerjaan dasar
kami yang sesungguhnya adalah
tentang memasukkan Singapura
ke dalam benak orang-orang
sebanyak mungkin pada target audiens kami
dan sudahkah kita melakukannya?
Dan secara sederhana,
akan menjadi berapa banyak
funnel yang telah kita perluas
Dan kami melihat hal ini dengan,
seperti kesehatan brand
yang saya sebutkan tadi.
Tetapi aspek lain yang kami
akan lihat akan benar-benar menjadi
seberapa bedanya kami
mempresentasikan destinasi?
Apakah kita sudah inovatif dalam
cara kita berbicara
tentang tempat tujuan?
Seberapa fokus kami
dalam memasukkan pikiran,
dalam menuangkan beberapa pemikiran
ke dalam dalam benak konsumen kami
dan apa arti dari tujuan tersebut.
Jadi tingkat inovasi
yang dapat kami hadirkan
untuk kategori ini
juga merupakan sesuatu yang
menjadi fokus utama kami.
Luar biasa.
Jadi, full funnel,
inilah yang saya dengar
sebagaimana serta inovasi baik
pada kegiatan itu sendiri
serta pengukurannya.
Menarik.
Saya mendengar beberapa
kata kunci hari ini,
awal percakapan kami ini,
dalam pencitraan brand dan kinerja.
Dan saya harus bilang, saya harus
menanyakan ini, Claire,
sehingga sedikit lebih seimbang.
Apakah memang benar-benar branding atau
apakah memang kinerja?
- Dapatkah saya mengatakan kinerja brand?
Aku, kau tahu, ini sedikit
melanggar, tapi saya,
Saya sungguh berpikir bahwa, Anda tahu,
saya berpikir seperti yang Anda katakan,
mereka memiliki peran yang berbeda,
mereka memiliki jenis
fungsi yang berbeda,
tergantung di mana brand apa pun berada
dan perkembangannya,
penekanannya akan berubah.
Jadi, Anda tahu, saya pikir itu penting
bahwa keduanya dipertimbangkan
dan keduanya sama-sama dimanfaatkan
karena mereka saling melengkapi
dan ada peran untuk keduanya.
Jadi menurut saya, jelas sekali bahwa
secara historis brand-brand tertentu,
Anda tahu, telah sering bekerja dengan
ke dalam sisi kinerja
dan berdampak tidak membangun merek mereka
dan sebaliknya.
Anda tahu, jika Anda contoh yang bagus
seperti Airbnb,
Anda tahu, jelas mereka menemukan,
mereka telah membuat beberapa
keputusan yang strategis tentang
menjauh secara eksklusif dari
berfokus pada kinerja.
Anda tahu, kami melihat
semacam peralihan di 2019
dan bahwa mereka semacam mulai
melihat pembangunan brand
dari berbagai sisi,
mencari semacam nilai brand mereka,
persona brand mereka,
identitas brand mereka,
dan saya pikir itu strategi
jelas telah membuahkan hasil
dividen dengan cara mereka sekarang seperti
tampil di hadapan konsumen.
Jadi saya pikir, Anda tahu,
ini adalah pertanyaan senilai $60 juta,
Saya tidak bisa menjawabnya, Anda tahu,
untuk Anda semua yang ada di dalam ruangan.
Tapi saya berpikir bahwa, Anda tahu,
ini merupakan jenis pertimbangan keputusan
yang harus dibuat di brand masing-masing,
seperti halnya pemasar brand,
Saya akan selalu mengutamakan sisi
dari sisi perihal brand
tetapi jelas mengakui
bahwa pemasaran kinerja
sangat penting,
Namun merupakan alat yang sangat berbeda.
- Dapatkah saya menambahkan satu hal?
Saya hanya merasakan hal itu,
untuk mendapatkan manfaat
baik dari segi merek maupun performa,
Menurut saya, satu pelajaran utama
yang ingin saya bagikan
kepada semua orang adalah bahwa
Menurut saya, brand harus dipersiapkan,
untuk sungguh-sungguh berinvestasi
bukan sekedar menambah modal, bukan?
atau tenaga kerja, tetapi dalam
pembuatan konten, bukan?
Karena jika Anda tidak
melakukan langkah pertama dengan benar,
sisanya, Anda akan
menemukan bahwa hal itu sangat sempit.
Anda tidak punya banyak untuk di uji coba.
Namun, ketika Anda membuat konten
ada perkataan yang saya
katakan pada David, kan?
Luar biasa (Flawsome), bukan?
- Ah, saya suka kata itu. Ya.
- Karena kita belajar dengan
cara yang sulit juga
karena pertama kali,
pada dasarnya, Anda tahu sendiri,
video yang sangat disempurnakan, bukan?
Rekam satu menit, potong menjadi
menjadi 15 detik, 30 detik,
optimalkan untuk berbagai
format, layar vertikal, dan lainnya.
Tapi tidak berhasil, bukan?
Namun, Anda tahu, jika Anda sekadar
mengambil ponsel, kan?
Suruh anak buahmu ke luar sana,
rekam beberapa klip, kan?
Membuatnya terlihat otentik,
nomor satu, hasilnya akan lebih baik.
Hal ini dapat saya sampaikan pada Anda.
Nomor dua,
ada banyak cara yang Anda
dapat coba lakukan, bukan?
Jadi klip video tentang 10
hal yang bisa dilakukan di Jepang,
hari ini, rekamlah seperti itu,
besok, buat menjadi sebuah
Trend Wes Anderson, betul kan?
Dan itulah yang kami lakukan.
Jadi, Anda dapat menggunakan
kembali konten tersebut
tetapi Anda harus sungguh-sungguh
menciptakannya, bukan?
Dan kemudian sisanya akan datang juga.
- Mengerti.
Saya tak bisa mengatakan bahwa saya
terkejut pada pemerhati brand Claire,
tetapi ada bagian ketiga
dari perhitungan tersebut,
yaitu untuk membuka keduanya,
Anda benar-benar harus memikirkan kontennya
yang Anda ukur di kemudian hari.
Terima kasih banyak Marcus untuk
menjelaskan kami tentang hal itu.
Dan aku akan senang untuk
memperpanjang percakapan ini.
Sungguh menyenangkan, ini adalah
25 menit tersingkat bagi saya.
Saya berharap demikian juga untuk para
penonton, tapi sebelum kita tutup,
Saya ingin sekali lagi melihat kembali
di mata sang kreator yang
pada dasarnya berada di tengah-tengah
kita dan para wisatawan masa depan kita.
Dan juga para wisatawan kita saat ini.
Jadi Amira, maukah Anda berbagi dengan,
apa yang menjadi kolaborasi terbaik
yang telah Anda lakukan?
Jika Anda tidak keberatan berbagi
kepada kami, mengapa Anda menyukainya?
Hal apa yang menurut Anda
yang beresonansi dengan Anda
dan apakah Anda akan merekomendasikan
kepada semua orang para pemirsa kita?
- Saya berharap jika beberapa hotel
serta dewan pariwisata menghadirkan,
seperti Pariwisata Malaysia
dan Pariwisata Australia.
Dan salah satu kolaborasi
baru yang ingin saya
soroti dan ceritakan
sebenarnya adalah sebuah kolaborasi
dengan salah satu resort
di Bintan Indonesia.
Jadi salah satu hal utama
yang saya sadari,
dari sudut pandang kreator,
Saya sangat menyukai keseluruhan proses
konseptualisasi dan kreasi.
Ketika merek mengizinkan,
fleksibilitas serta ketika kreator
benar-benar dapat membuat konten
berdasarkan gaya
dan preferensi kita sendiri.
Dengan cara ini kita bisa
berkreasi dengan lebih bebas
dan juga menjadi diri sendiri.
Dan ketika kita melakukannya,
kita dapat memiliki
perjalanan paling otentik
dan paling tulus kepada para pemirsa kami.
Jadi saat itulah akan ada
kepercayaan antara kreator
dan juga penonton.
Jadi secara keseluruhan,
ketika brand benar-benar
mengizinkan kami untuk,
membuat konten kami
berdasarkan apa yang paling kami sukai
dan seperti bagaimana kami menyajikan
pesan kepada penonton,
akan ada lebih banyak kepercayaan,
ketulusan, dan keterhubungan.
Jadi ya,
Saya pikir itulah yang sebenarnya dapat
dipertimbangkan oleh brand ketika
bekerja sama dengan
para kreator untuk kolaborasi.
- Itu dia.
Percayalah pada kreator
sedikit lebih banyak.
Buatlah kolaborasi itu.
Dan buat sesuatu berhasil
dan buat keajaiban terjadi.
Luar biasa. Itulah akhir dari sesi panel.
Saya benar-benar minta maaf, saya berharap
dapat memperpanjangnya,
tapi terima kasih banyak, Georgina, Marcus,
Claire, dan Amira.
Semoga sore Anda menyenangkan.
Dan lagi, saya yakin para
penonton juga menghargainya.
Terima kasih banyak.
(penonton bertepuk tangan)
- Terima kasih.
Saya harap kalian sudah
melihat TikTok, kan?
Atau menggunakan TikTok atau melihat iklan.
Jadi mari kita segarkan diri kita sendiri
tentang bagaimana produk di TikTok
dapat membantu Anda mengarahkan
perhatian menjadi tindakan.
Jadi, mari kita tonton videonya di sini.
Ini adalah Top View
penempatan kami yang paling premium.
Biasanya hal pertama yang
dilihat oleh pengguna di TikTok.
Dan kemudian pengguna akan melanjutkan
dan membolak-balik konten
dan sesekali kita mengarahkan
ke In-Feed Ads dengan sangat mulus
memasukkan pesan dari brand di luar sana.
Dan kemudian pengguna melanjutkan
untuk menelusuri dan menemukan
konten lain seperti Sabun Mario Bro's ini.
Belum pernah mencobanya,
tapi saya dengar ini bagus.
Dan kemudian Anda menjangkau apa yang
disebut sebagai Branded Mission
di mana brand seperti Anda dapat
meminta kreator untuk bergabung
dan menyelesaikan beberapa misi
dan buat konten di suatu tempat di sana.
Dan Anda melihat seekor anjing atau kucing,
mana saja yang Anda sukai,
diikuti dengan apa yang disebut Branded Effects
di mana siapa pun
dan semua orang dapat
bergabung, melakukan hal-hal
yang menyenangkan
dengan menggunakan filter,
augmented reality dan sebagainya.
Dan Anda bisa melihat seluruh
pengalaman ini, bukan?
Bisa jadi upper funnel,
bisa jadi mid funnel.
Saya harap punya waktu untuk menunjukkan
lower funnel,
Sekarang, ini adalah sesuatu yang saya
harus arahkan ke Anda
adalah solusi kreatif kami.
Anda telah mendengar
dari panel kami hari ini
tentang bagaimana kreator
dan perancang
merupakan sebuah kesatuan dan penting untuk
membuat kampanye yang sukses
melalui TikTok dan dalam
secara umum, video berdurasi pendek.
Terdapat dua platform yang sangat penting
yang dapat Anda gunakan di dalam TikTok.
Salah satunya adalah
TikTok Creator Marketplace
Hal ini memungkinkan Anda untuk memburu
kreator yang akan Anda
ingin merepresentasikan kampanye
atau brand Anda berikutnya.
Anda bisa melihat statistik
dari mereka, tampilan,
tingkat keterlibatan, dan jika
Anda memang bekerja dengan mereka,
Anda akan melihat hasil pasca-kampanye
dan rangkuman di
dalam platform yang sama
untuk saling mengoreksi
atau untuk menggandakan
apa yang telah Anda lakukan.
Sebuah platform yang sangat menarik
akan segera hadir juga adalah
yang kami sebut sebagai
TikTok Creative Exchange,
atau kami menyebutnya TTCX.
kami juga menyukai singkatan
ngomong-ngomong,
Begitu juga di TTCX,
Anda bisa menemukan mitra kreatif Anda
yang akan membantu Anda
mulai dari ide hingga eksekusi.
Anggap saja seperti menemukan
baik konsultan
atau mitra brand atau mitra kreatif
untuk membantu Anda mewujudkan
dan menjembatani Anda
dari posisi Anda saat ini
dengan apa yang Anda
bayangkan di masa depan.
Tentu saja, apa artinya
membuka kotak tanpa adanya paket?
Ada dua paket yang sangat menarik
yang ingin saya sampaikan
kepada Anda hari ini.
Masih banyak lagi, tapi aku
ingin fokus pada dua.
Yang pertama adalah perjalanan ke Bangkok.
Jika Anda mengikuti paket ini,
Anda akan dapat berinteraksi
dengan para kreator
sebagaimana mereka menjelaskan kepada
penonton tentang pengalaman mereka,
pengalaman perjalanan
dari tempat mereka berada
sampai ke Bangkok, mengitari
seluruh Bangkok dan kembali.
Kedua, dan ini adalah
sangat menarik juga,
adalah Southeast Asia Food Fest.
Anda akan dapat menggunakan dan
memanfaatkan apa yang kami sebut
tag makanan dan lokasi.
Begitu juga di TikTok,
Bukankah lebih mudah jika sebuah tag
pada makanan favorit Anda
atau lokasi favorit Anda terdapat di sana
untuk layanan apa pun
atau produk yang Anda jual?
Jadi, ini mungkin sesuatu yang menarik.
Untuk mengetahui lebih lanjut,
cukup hubungi kontak TikTok Anda.
Sekarang, kita akan mengakhiri
dalam beberapa
menit dari sekarang, dan seterusnya,
tapi saya ingin memberi tahu anda
bahwa saya berharap
Anda menikmati presentasi hari ini.
Bergabunglah dengan kami,
izinkan kami untuk menjadi bagian
dari perjalanan Anda
melalui video dan konten berdurasi pendek.
Kami memiliki banyak mitra yang hebat
yang sudah bekerja sama dengan kami.
Seperti yang Anda lihat
maskapai penerbangan
maskapai penerbangan global, OTA,
badan pariwisata, hotel, apa saja.
Jadi silakan, jika Anda belum melakukannya,
pertimbangkan untuk memulai
perjalanan Anda dengan TikTok.
Jadi, Anda tahu ketika
kita sampai pada kesimpulannya
biasanya berarti slide terakhir,
tapi aku punya satu lagi
setelah ini, tapi tunggu dulu.
Jadi ya, yang pertama dan terutama,
Di sinilah inspirasi dimulai, bukan?
Pertempuran di mana inspirasi dimulai
sebenarnya adalah ruang kosong, bukan?
Kami menciptakan permintaan,
dan TikTok adalah tempat yang tepat
bagi kita bersama untuk bekerja sama
untuk mewujudkan liburan impian
bagi para wisatawan di masa depan.
Termasuk saya sendiri,
dan ini harus dimanfaatkan
dengan video berdurasi pendek.
Kami memahami bahwa
rentang perhatian lebih pendek.
Orang-orang ingin melihat
seperti apa bentuknya,
rasanya, kedengarannya seperti apa.
Dan di situlah video berdurasi pendek
dipersenjatai untuk memaksimalkan
pergeseran kebiasaan ini
dan TikTok sebagai platform terkemuka
jelas bisa menjadi salah satu dari
peluang terbesar ini
untuk Anda manfaatkan.
Dan yang tak kalah penting,
full funnel itu penting, bukan?
Pencitraan brand, kinerja,
kinerja brand, kreator.
Jadi, ingatlah hal ini bahwa
apakah itu di awal
atau akhir, yang sebenarnya sebuah
awal seperti yang kita pelajari hari ini,
Anda harus mempertimbangkan
ekosistem pemasaran Anda.
Jadi begitulah.
Atas nama tim TikTok,
terima kasih banyak telah bersama kami
Tanpa basa-basi lagi, terima kasih
semoga hari Anda menyenangkan.